Savremena žena preduzetnica može se okarakterisati na sledeći način: obrazovana je, po pravilu, profesionalna, ima velike kreativne sposobnosti. Odlikuju je preduzetničke osobine, kao što su: odlučnost, odgovornost, organizovanost, asertivnost, oprezan odnos prema rizičnim transakcijama. Ovi kvaliteti omogućavaju vršenje administrativne i finansijske kontrole na visokom nivou, korektan izbor, motivaciju i razvoj kadrova, kao i vođstvo tima.
Udeo žena koje žele da pokrenu sopstveni biznis stalno raste, ali istovremeno, nedovoljan nivo podrške ograničava žensku inicijativu. Takva podrška postaje značajna u periodu rasta nezaposlenosti i krize privrede u celini. Međutim, glavni problem u preduzetništvu je prepoznat kao slaba konkurentnost žena u poređenju sa muškarcima. Menadžeri mnogih preduzeća smatraju da je rad sa ženama problematičan, zato što je potrebno uzeti u obzir mnogo faktora, kao što su: trudničko bolovanje, opterećenost porodičnim brigama i čuvanje dece. Takođe, lepši pol koji se bavi preduzetništvom se često suočava sa dilemom: kako harmonično kombinovati sopstveni biznis i preduzetničke ciljeve sa ulogom majke i supruge.
Uz to, žene koje započinju svoju karijeru u preduzetništvu, danas najčešće dobijaju podršku i pomoć od privatnih lica – njihovih prijatelja ili (češće) rođaka, a ne od specijalizovanih organizacija- državnih i nevladinih. Shodno tome, značajan broj žena koje imaju nameru da postanu samostalne preduzetnice neretko mogu samo igrom slučaja da ostvare svoje namere. Dakle, da bi se realizovao preduzetnički potencijal kod što većeg broja žena, potrebne su odgovarajuće mere, uključujući informacionu, pravnu i materijalnu podršku.